Close

نقد کار

یک دستورالعمل ساده برای طراحی رسانه محیطی

به عنوان یک طراح گرافیک اگه پست های کانال رادیو و کافه بازاریابی رو هم نمی خونید و نمی دونید که ادمین های این دو کانال به حق اسم این نوع طراحی رو گذاشتن “محیشور” – ترکیب محیطی و بروشور- و گاهی هم بهش می گن ژانر سنگ قبر، حداقل به منطق قوی و ساده […]

Read More

با حلوا حلوا دهن شیرین نمی شه

برندینگ با طرح و حل کردن مسائل ریاضی و منطقی تفاوتی نداره؛ بنابراین مطلبم رو مثل مسئله های ریاضی با نوشتن فرمول مرتبط شروع می کنم: Satisfaction = Expectation – Experience رضایت یعنی تفاوتی که بین توقع و تجربه آدم ها وجود داره؛ وقتی که در تبلیغات تلاش می کنیم سطح توقع مخاطب رو بالا […]

Read More

گردش و تفریح در استفاده از نشانه ها آزاد نیست

استفاده از نشانه‌ها در طراحی تبلیغات، به خصوص محیطی‌ها خیلی خوبه – اگه به جا باشه – چون سرعت انتقال پیام رو بالا می‌بره؛ ولی بهتره نشانه رو به شکل واقعیش به‌ کار ببرین تا این سرعت حفظ بشه و تغییر نشانه خودش باعث تاخیر در برقراری ارتباط با مخاطب و انتقال پیام نشه. حذف […]

Read More

وین ترازو

اگه ترازو به سود و جایزه ربطی هم داشته باشه اینقدر عرفانی و غیرمستقیمه که به درد تبلیغات نمی خوره، اونم بیلبورد که فقط سه چهار ثانیه زمان دیده و فهمیده شدن داره. حالا فرض می گیریم که در ذهن سایر مخاطبان – بر خلاف ذهن من- ارتباط مستقیم داره: 1- آخرین نسلی که کدو […]

Read More

همراه اول حامی ارسال هنر ایران زمین به اون دنیا

مکان: در آسمان و روی ابرها، جایی که در تصاویر کهن، کارتون ها و کاریکاتورها نشان دهنده دنیای پس از مرگ هست. اشیا چیده شده در تصویر: دوربین فیلم برداری که فکر کنم مال دوران فیلم های صامته و حلقه فیلم و کلاکت به عنوان نشانه های سینما؛ ماسک های گریه و خنده به عنوان […]

Read More

رقابت آب میوه با حوله

اول از همه بابت کیفیت نامطلوب عکس عذرخواهی می کنم. توی این کمپین ظاهرن قراره که “آب میوه” با “آبمیوه” رقابت کنه، ولی در این عکس مجبوره برای دیده شدن با حوله زرد درخشانی رقابت کنه که هم رنگ چشمگیرتری داره هم سطح بزرگتری رو به خودش اختصاص داده هم به داور رقابت نزدیکتره، اصلن […]

Read More

اُاُاُ یادش به خیر دهه شصت میلادی

خیلی خلاصه می گم: قیافه آمریکایی/اروپایی دختربچه، مدل لباسش، تکنیک تصویرسازی صورت دخترک، فونت انگلیسی استفاده شده، حتا خود ایده تبلیغ، منو به یاد آگهی های دهه پنجاه و شصت میلادی آمریکا می اندازه. هیچ احساس ارتباط و نزدیکی و علاقه به این آگهی و محصول و برند بهم نداد، که بین مون فاصله هم […]

Read More

ظرافت در نواختن شیپور

سایت شیپور تصمیم گرفته انواع معامله ها و معامله گران اتومبیل رو جذب کنه؛ به قول خودش از آردی تا آئودی و از اقساطی تا اسقاطی. اگه می خواست یه پیام عمومی بده که “خرید و فروش همه جور ماشین در سایت شیپور”، عمومی بودنش از جذابیت پیام کم می کرد و کمتر ذهنی رو […]

Read More

لوکس! لوکس؟

خیلی وقت پیش یادداشتی دم دستی درباره تبلیغ این ماشین در اینستاگرام نوشته بودم ولی الان می خوام یه متن کامل تر درباره اش بنویسم. بخش نخست – درباره محصول؛ این کالا ادعای لوکس بودن داره، با چه معیاری این اتومبیل “لوکس” هست؟ کدامیک از مشخصات نوشته شده این اتومبیل رو در رده کالاهای لوکس […]

Read More

تفاوت جایگاه “گوشت” با جایگاه “حیوان زنده” در ذهن مخاطب

  من در عین حال که به شدت طرفدار سالاد و سبزیجات خام و پخته هستم، محاله که یه روزی گیاهخوار بشم؛ ببر درونم اگه ده روز یک بار یه تیکه گوشت قرمز نخوره مریض می شه، ولی به عنوان یک گوشتخوار هم از این تبلیغ بدم میاد، برای من گوشت با حیوون زنده فرق […]

Read More