Close

دسامبر 10, 2018

داستان مانی، بخش چهارم: جایگاه مانی – دو

مانی اومد نشست بغل دستم که الوعده وفا! جایگاه من در حرفه برندینگ چیه؟ چه کارهایی رو باید قبول کنم و چه کارهایی رو نباید قبول کنم؟ گفتم قراربود خودت بهش فکر کنی، خب، به کجا رسیدی؟ گفت من فکر می کنم فقط باید با اونایی کار کنم که بهترین هستن، با پیشروها، با اونایی که خوب کار می کنن… چشماش موقع گفتن این حرف ها برق می زد و می دیدم که در رویاهاش خودشو همکار دیزنی لند و آدیداس و فولکس می بینه، ولی باید آرزوهای بزرگتری براش خلق می کردم. گفتم فرض کن هدفت این باشه، تعریف “بهترین” چیه؟ با کدوم خط کش “پیشرو بودن” یک محصول یا سازمان رو می خوای اندازه گیری کنی؟ با سهم بازارش؟ با خلاقیت در طراحی و تولیدش؟ با رعایت حقوق بشر و محیط زیست؟ پیشرو بودن در چه زمینه ای برات دلیل همکاری می شه؟ دربرابر این همه سوال گیج شد، گفت: “اصلن خودت بگو”؛ حق داشت، بیزنس پلان رو من نوشته بودم نه اون. گفتم ببین، کاری که داری شروع می کنی رو دست کم نگیر، کوکاکولا رو می شناسی؟ گفت آره، گفتم اگه تمام کارخونه ها و محصول و مواد اولیه و حساب های بانکی و ارزش برند و… کوکاکولا رو قیمت گذاری کنیم، شاید ارزش تمام دارایی های منقول و غیرمنقولش روی هم بشه 40- 30 درصد قیمت کوکاکولا، بقیه 70 – 60 درصد قیمت برندش هست، و همین برند سالانه میلیاردها دلار ارزش افزوده در اقتصاد آمریکا ایجاد می کنه؛ برندها مثل مرغ های تخم طلا هستن، اگه یکیشو داشته باشی و خوب حفظش کنی سالیان سال برای خودت و کشورت ثروت ایجاد می کنه، هر کشوری که برندهای بیشتر و قوی تری داشته باشه درآمد سرانه و رفاه مردمش بیشتر می شه، پس اولین چیزی که باید موقع انتخاب مشتری بهش دقت کنی اینه که ایرانی باشه، اگه ایرانی نباشه تمام ارزش افزوده ای که برای برندش ایجاد می کنی مال یک کشور دیگه است نه مال ایران، و ما الان در شرایطی نیستیم که بخوایم به این واقعیت ها بی توجه و بی تفاوت باشیم، اقتصاد ما الان نیاز زیادی به تولد برندهای ایرانی خیلی خوب و موفق داره، هرچی بیشتر بهتر. گوشه لب هاش افتاد پایین، انگار خیلی به خودش وعده داده بود که یه روزی با برندهای آلمانی کار کنه، دلم براش سوخت ولی مطمئن بودم بعدها بابت راه نه چندان آسونی که نشونش داده بودم ازم ممنون خواهد بود. منم عاشق کار کردن با آلمانی های دقیق و مرتب و سختکوشم، ولی ما برای آنکه ایران گوهری تابان شود، باید منافع ملی رو در اولویت قرار بدیم. لپشو بوسیدم و گفتم این شرط اولش بود، شرط بعدی رو یه روز دیگه بهت می گم.

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *